“轻竞技”“重参与”和平精英给大众赛事带来新的思路

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“轻竞技”“重参与”和平精英给大众赛事带来新的思路

如果你是一位和平精英的玩家,你一定在某处听过关于2020年首届和平精英大众赛的消息。自10月初线上海选赛打响以来,该赛事在全国已有数万名大众选手参与其中。而经过两个月的激烈较量,和平精英大众赛距离最终决战又进一步。

据了解,本次和平精英大众赛以“轻竞技、重参与”作为赛事主题定位,下设“城市赛”和“高校赛大区赛”,每个赛事又分成线上海选赛、线下淘汰赛、全国总决赛三个阶段。目前,城市赛线下淘汰赛已于11月29日结束,高校赛大区赛也在12月5日结束。

回顾此前,和平精英已经打造了顶级赛事PEL职业联赛、PEC和平精英国际冠军杯。相比于以上“高门槛”的顶级赛事,此次大众赛的推出,不仅是和平精英建立自上而下完整赛事体系的关键一环,同时,赛事在打造玩家电竞体验感上的设计和布局,也为大众赛事领域带来了全新的思路。

    轻竞技、重参与,依托游戏特色打通全民赛事体系

在国内电竞行业的细分中,电竞赛事以其高居不下的热度而成为了行业的最核心部分。专业的职业联赛给俱乐部和选手营造了稳定的发展环境,也规范了整个电竞生态,但同时也造成了行业发展上下不均的问题。

面对这种情况,低门槛、参与度广的大众赛事成为了破解行业困局的密钥。在不少人看来,大众赛备受玩家青睐,可以让第三方赛事向更多下沉市场靠拢,有望成为电竞赛事的新一轮爆发点。但要落实一项全民赛事,需要面临诸多难题,比如人数、规模、场地布局等问题。

以往,传统的MOBA、FPS等电竞项目所举办的大众赛事,最终往往会造成片面注重竞技性,而受众参与度不高的惨淡局面,大众赛的性质被本末倒置。

与之不同的是,本次和平精英大众赛在玩家参与度和竞技性方面,一开始便确定了“轻竞技、重参与”的赛事定位,大众参与度更高,更像是一场人人皆可参与的电竞派对。这样的定位和差异表现,与《和平精英》以及战术竞技品类的特点息息相关。

“轻竞技”“重参与”和平精英给大众赛事带来新的思路
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首先,以《和平精英》为代表的战术竞技型赛事最大的特征是多团队的实时对抗。4人一队,最多支持25支队伍、近百人同场竞技的特点,让战术竞技品类在提升赛事受众参与度和覆盖面上拥有得天独厚的优势。

另外,8×8公里的超大地图、丰富的武器系统、随机缩圈的规则,以及百人同场竞技的偶然性与故事性,相较传统1V1的赛事来说,是呈指数倍增长的,并衍生出了独特的生存竞技玩法。这意味着玩家在比赛中的战斗、战略选择将比传统电竞项目更为多样化,也拥有更直观的参与感与体验感。

基于战术竞技品类的特点,和平精英大众赛的竞技性与观赏性都与传统1V1赛事有着巨大的不同,而这为赛事落地和扩散提供了一个良好的基础,同时也夯实了和平精英大众赛事“轻竞技、重参与”的赛事定位。

    9校20城、城城不一,广泛覆盖下人人皆可参与的赛事

作为和平精英首个以大众玩家为主要参与群体的赛事,本次和平精英大众赛线下赛阶段,在全国范围内9校20城依次落地。其中,城市赛将覆盖广州、济南、上海、成都、西安等20个城市,而高校赛大区赛将覆盖华南、华东、华中等9个赛区,广泛的覆盖范围也保证了赛事人群的高参与度,为打造一场大众电竞派对提供了可能。

为了给玩家带来更为沉浸的游戏赛事体验,和平精英大众赛也与当地政府、企业及多个品牌进行了深度的合作,通过将游戏中的元素与不同城市的地标、特色相结合,让每一场赛事都有独特的区域特色呈现。

“轻竞技”“重参与”和平精英给大众赛事带来新的思路

“轻竞技”“重参与”和平精英给大众赛事带来新的思路

比如在济南,和平精英大众赛就与济南市政府、济南头部企业二机床集团有限公司进行深度合作,以“大国重器”为主题,通过对二机床厂区场地改建,打造出一个由玩家主导设计的巨型“和平精英号”运输机,以及带有涂鸦的空投箱等游戏相关物品,从而实现了济南制造业元素与游戏元素的深度结合。

两者的结合,不仅将济南国家高新技术、中国装备制造龙头的城市产业特色展现得淋漓尽致,回扣了赛事主题,同时,也能借助赛事影响力,引导玩家自发传播,为济南市推动城市发展新动能提供了一个全新的方向。

“轻竞技”“重参与”和平精英给大众赛事带来新的思路

除此之外,广州大众赛事落地珠江琶醍啤酒文化创意艺术区与年轻啤酒文化进行结合,西安大众赛事落地永宁门城墙与产品城墙版本展开联动,上海落地影视基地与怀旧海派文化的结合,高校赛与广州美术学院、中央音乐学院开展美术、音乐等艺术文化的结合,和平精英大众赛以其极强的可塑性,完美展现了各大城市的差异化特色。

可以说,和平精英大众赛在各大城市的成功举办,为同类大众赛的区域特色落地作出了一个很好的示范。一方面,落地城市,让大众赛事贴上城市标签,不但能让电竞这项运动在广大玩家群体中深入人心,更是激活城市活力,创造全新城市名片的有效手段。另一方面,依托电竞赋能,大众赛也推动了电竞这一新兴产业在各大城市中的发展与突破,赋予了城市更为年轻的形象。

    为赛事附上派对属性,打造百人同场的潮流玩家派对

当然,除了精彩的赛事外,官方还在不同城市精心打造了多场年轻群体喜闻乐见的潮流狂欢派对,这是和平精英进一步拉近与大众玩家距离的又一有力举措。

以广州为例,在比赛结束后,一场超百人的潮流电竞派对随即展开。派对现场以舞池的概念打造观众区域,并有实力rapper驻唱、靓丽coser互动以及刺激炫酷的街舞表演。

此外,一场精心打造的“和平精英电音节”以一支高科技激光舞热烈打响,压轴出场的DJ现场表演更是将派对现场氛围推向最高潮。

“轻竞技”“重参与”和平精英给大众赛事带来新的思路

“轻竞技”“重参与”和平精英给大众赛事带来新的思路

在不远千里的成都,潮流派对的理念同样贯穿了整个大众赛过程。比赛一开始,现场的气氛便被说唱歌手“SQ-7”给点燃,他所献唱的以和平精英元素创作的说唱歌曲,以及即兴说唱,都让现场的选手和观众们听得热血沸腾。

作为一款国民级的游戏,《和平精英》的玩家大多为年轻人群,而和平精英大众赛则通过将DJ、COS、电音等潮流文化与和平精英元素深度融合,以此作为与年轻人沟通的潮流语言,为玩家奉献了一场又一场高规格赛事下,百人同场的潮流玩家派对。在加强了潮流体验感的同时,也能不断连结年轻人的生活,加速赛事的“出圈”效应。

从另一方面来看,和平精英大众赛通过融合年轻人所感兴趣的潮流领域,也是夯实“轻竞技、重参与”赛事定位的又一举措,旨在将这一定位传递给不同城市的年轻群体中,拉近电竞赛事与大众玩家的距离,通过加大对潮流属性的打造力度,真正做到了赛事与生活相结合、游戏内外相结合,让所有玩家都能找到角度享受其中。

    结语

从行业侧来看,电竞赛事逐渐向大众化市场下沉,是电竞行业未来的发展趋势,对加固电竞市场护城河也有重大的帮助。事实上,资本的注入和赛事规模的扩大,过去的单一竞技内容已经无法满足年轻用户的高要求,而本次和平精英大众赛“轻竞技、重参与”的赛事定位,正是解决这一需求,让电竞产业走向更加多元化、大众化的一剂“良药”。

不难看出,以大众化参与为出发点,以加强大众赛事“体验感”为核心,和平精英大众赛正走出一条不一样的办赛理念道路。而它在9校20城的成功落地,不仅验证了这一理念的可行性,同时也给行业在大众赛事这个维度上做了一个很好的示范。

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