国行NS这一年

国行NS这一年
国行NS这一年

时隔4个月,国家新闻出版署在上周公开了最新一批的进口网络的审批信息。

这些游戏里有一款PS4/XB1平台的西游题材游戏,名叫《非常英雄》。其余则是端游《三国群英传2》《坎巴拉太空计划》、手游《游戏王 决斗链接》《重生细胞》《上古卷轴 刀锋》等。让人注意的是,过审名单还有Switch上的4款游戏,分别是《舞力全开》《马力欧网球 王牌》《耀西的手工世界》《去月球》。

这是国行NS上市以来,同时过审最多游戏的一次。第二天,官博还在例行分享《健身环大冒险》的攻略小技巧,有玩家在热评第一留言,说:“你醒啦,你有新游戏过审了”。

国行NS这一年

一年前的今天,国行NS发售。

不久前,PS5和新一代的Xbox主机迎来了正式发售,国行主机的计划理应提上日程——前不久,微软提交的一款“家庭娱乐游戏机”已经通过了国内的3C认证,大概率为新的Xbox主机。

但也就在半年前,现有的PS4和Xbox国行主机,都不约而同地封锁了“后门”。升级了系统或刚买国行主机的玩家,无法通过简单的方式玩到海外版本的游戏,这让次世代国行主机的未来变得悬念重重。

再次了解NS这台发售刚满一年的国行游戏机,有助于我们看清游戏机市场接下来在国内的发展。

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今天《彭博社》发布了一篇报道,根据市调公司Niko Partners的数据,从今年初以来,行货与水货合计,任天堂Switch在中国的销量已超过130万台,历史总销量则接近400万台。同一份数据报告显示,PS4在中国的历史总销量为352万台,而Xbox为124万台。

我们无法确定这些销量中的行货/水货比例有多大,但可以确定的是,从销量和影响力来看,这是游戏主机自红白机时代之后最好的时代。即便在手游大潮如此汹涌的当下,在很多主流游戏社区里,你都能看到他们在讨论家用主机和Steam,而哪怕是一些此前从来没摸过手柄的用户,也会在今年动森出圈的时候,在小红书的安利下购入一台NS,或者在线下体验店里拿起健身环跃跃欲试。

但是,繁荣的表象之下,国内主机市场的基础性建设依然不容忽视。国行NS发售一年间,不算刚刚过审的4款,国行一共上线了12款游戏,其中有4款任天堂第一方游戏,8款量级较小的国产第三方或独立游戏,外加一个腾讯视频的应用程序。

这个成绩显然并不是一个理想的结果。但与此同时,国行PS4今年上线了9款游戏,同样,较大比例是量级相对小的游戏,而能称得上大作的除了《侍魂:晓》就是《原神》了。

不过在过去大部分时候,PS4/XBOX的国行用户并不在意有多少国行游戏能过审,因为大家都可以走“后门”去玩外服游戏。直到今年年中,这个“漏洞”被堵了大半(大半的意思是,国行PS4依然能通过U盘备份的方法转到港服,只是相比之前要麻烦不少)。

原本,有了本世代的前车之鉴,人们会认为,国行游戏机都应该理所应当地通过“开后门”的方式玩。年中PlayStation商店暂时关闭一事,让一小部分人突然反应过来,原来这个方法只相当于被允许临时偷着玩。

国行主机,可能终究得面对“没后门咋办”的现实。

这个时候,至今没有后门的NS国行主机就有一些特殊参考意义了。国行NS这一年的历史,大致就是在合规的前提下,想方设法充实游戏库(说白来了就是获取更多有版号的游戏),并且在游戏库还没那么充实的时候,完成市场和社区生态的基础建设。

饶是任天堂的游戏以人畜无害全年龄而著称,获取版号依然是一件知易行难的事情。

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其中一件事情和塞尔达有关。

“塞尔达上了吗”是国行的一个梗。在很多国行NS新闻下面,就会看到“塞尔达怎么还没上”“塞尔达有了我就买一台”的说法。对于不少传统主机玩家而言,能不能有近年来评价最高的神作《塞尔达传说:旷野之息》,甚至比有马里奥还要重要,它有很多象征意义,或者说,塞尔达的加入,会让国行NS看上去更像是一台核心玩家眼里的“传统游戏机”。

国行NS这一年

但大部分这些抱怨的人其实心里也知道,光是海拉鲁大陆上随处可见的骷髅,就是很明显的过审障碍。塞尔达的游戏内容十分庞杂,美术风格又不宜大幅调整,能否过审依然是一道悬而未决的难题。

第二个问题是,进口游戏版号它就这么多。

今年总共过审的海外游戏是97款、这些游戏涵盖了手机、PC和主机,2017年这个数字是456。

但很多人没注意到的是,一家企业报审的游戏数量和获得的版号关系不大。总的来说,进口游戏的版号发放数量有限,且一线巨头企业拿到的版号,并不会比二线多多少。

以2020年年的97款过审进口游戏为例,它们之中,有6款属于腾讯名下,7款在网易名下,心动和B站各有5款,中青宝也有6款游戏过审。这个规律很明显,大家都差不多,不会有明显的悬殊。 

但像是国行的《耀西的手工世界》等游戏,还是拿到了版号。一方面,这印证了任天堂游戏“老少咸宜,更容易获得过审”的常见说法。另一方面,也让这个版号显得更加珍贵。 

好在作为一个平台,国行NS游戏不仅是靠腾讯自己来申请版号,第三方的游戏可由其他厂商来申请,这也是为什么国行NS能在近期一口气过审4款游戏——国行格外欢迎第三方游戏入驻,而登录国行NS平台的第三方游戏,也吃到一些用户红利和平台的扶持。

考虑到目前的大环境,版号不可能激增,游戏库需要一步一步慢慢来充实。后门别说开了,原先开的都给关上了,那么,在现有游戏库的基础上,加深运营,就成了一个最务实的选择。

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可以说,国行NS在抓住一切机会来发展自身的市场与社区。除了在全国31个省,136个城市开了900多家线下授权店外,官方还针对游戏的不同特性,做了很多针对性的运营活动。

今年上半年跟NS有关的最大新闻是动森的热潮,但这股热潮和国行NS没太大关系,因为海外版的联机要素与国行无缘,所以国行没怎么来蹭相关的热度,蹭不好还适得其反。

但到了今年8月,国行《健身环大冒险》发售,由于价格合理,同期水货高溢价的话题还有余波,一时间获得了很多关注。

这是国行NS难得的出圈机会,虽然受疫情产能影响,国行也缺货了一段时间,但依然可以看出这是官方非常重视,连抖音上都能看到一些相关的营销内容。随后官方还推出了健身环微信小程序,方便玩家监控健身数据,并提供运动量、排行榜、热量计算和分享等简单的社交功能,可以说发挥了腾讯的特长。

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需要说明的是,任天堂在各国基本不会做运营活动,绝大部分时候仅会做常规的市场活动(如打折促销等)。像是日本一度如火如荼的真人马里奥卡丁车活动,不仅不是马车的官方活动,还被任天堂告上了法庭。

但限于国内做的特殊环境,任天堂可能会破例允许国行做一些运营活动。

一个典型的例子就是《超级马力欧卡丁车8》上线后,是少数能用到国行联机功能的游戏。为了充分发挥其特点,官方开始定期组织官方的线上“马车”比赛,并逐渐催生出了很多民间的车队。截止到上个月,马车8线上联机大赛已经举办了六期了。

其实按照任天堂的惯例,官方基本不会举行马车比赛,此前以官方名义的马车比赛只北美举行过。但受国行活动的影响,港任也开始组织相应的赛事,规则参考了国行比赛,侧面说明了这个比赛的成功之处。

总的来说,走过第一个年头后,围绕国行NS的硝烟味小了很多。关心“国行勇士“怎么想的人少了很多,而国行用户也不必再频频向外证明他们的购买动机了,大家彼此相安无事。

这个“相安无事”还是挺重要的。过去,当一个不熟悉游戏机的轻度用户,因为被某些游戏打动,而想要刚买NS的时候。他可能会经过这样的心路历程:

上京东或者淘宝发现有国行,打算买。

被朋友告知,国行坏坏,要买水货。

虽然也没怎么懂朋友说的是啥意思,但感觉买国行总觉得亏了。

开始研究水货,发现没保修,下载可能还要挂代理。

觉得好麻烦啊,水好深,要不就算了,还是玩手游吧。

有时候圈子之间的互通未必是好事,即使另一个圈子的建议是出于好意。任由圈子自由发展可能会有意想不到的结果。今年对于国行NS是不容易的一年,挺过来了,游戏只多不少,明年就有更大的希望把盘子做大。

上周,国行NS官博宣布了最新一期的马车8比赛结果,热评里却是一条关于《舞力全开》的质疑。这是因为《舞力全开》的开发商育碧打出了“舞动整个夏天”的宣传语,结果游戏到11月都没能上线国行NS,玩家于是会在每条官方微博下都催一遍,已有继承塞尔达之势。

时隔5天,《舞力全开》过审的消息传来,很多玩家第一时间就来到这条评论下面做了回复。

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他们发的语气和表情,能看出是真的开心。

游研社2077

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