B站有电竞

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电竞市场快速发展,作为与中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区,B站显然不会缺席这一趋势。哔哩哔哩电竞正在多个方向铺开业务触角,深入参与塑造中国电竞的面貌。

作者 | 任彤瑶

电竞选手Infi走上灯光闪烁的明亮舞台,捧起属于自己的魔兽争霸3黄金联赛冬季赛冠军奖杯。这是2020电竞上海大师赛的收官之战,也是2020年上海大型体育赛事的收尾。

和2020年所有赛事一样,尽管因为疫情原因,现场观众控制了人数,但这场为期五日,包含魔兽争霸3、守望先锋等五个项目的比赛,线上观赛氛围仍然火热。哔哩哔哩直播、斗鱼、虎牙等六家平台对大师赛进行了直播,赛事全程线上观赛人次超过4000万,单平台峰值观看人次超过220万。

值得注意的是,这场比赛的承办方一栏,出现了哔哩哔哩电竞的身影。今年落地上海的三项大型电竞赛事,其中两项都与B站有关——英雄联盟S10决赛余韵未消,揽下三年总决赛直播版权的正是B站。

回顾最近两年,越来越频繁能在电竞赛事、活动中看到B站的参与。随着Z世代人群逐渐成为消费主力,电竞这一新兴产业吸引了越来越多的目光,产业化进程快速推进。作为与中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区,B站显然不会缺席这一趋势。

B站董事长兼CEO陈睿曾表示,B站将对电竞持续投入。2018年,B站成立了哔哩哔哩电竞,专门运营B站的电竞业务,逐渐在多个方向铺开业务触角,深入参与塑造中国电竞的面貌。

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01 | 电竞,年轻世代主流的文化生活方式

 “电竞是年轻世代的文化生活方式,也是数字化新经济的重要板块。”

这是电竞上海大师赛开幕式上陈睿的发言。类似的说法,他曾在多个场合提起。两个月前哔哩哔哩电竞浙江总部的启动仪式上,他用两个“非常重要”来形容电竞内容在B站中的位置。

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作为老牌分区,游戏区从建站至今稳居在B站投稿播放量前列,在其下的细分品类中,电竞有其特殊意义。

电竞相关的投稿中有大量从电竞素材中衍生出的梗,深刻影响了社区,从商业化层面而言,电竞也在发挥重要作用。今年B站Q3财报数据显示,直播及增值服务收入占总营收的30.3%,游戏内容一直是直播板块的主要流量来源和增长发力点。而电竞赛事作为游戏直播的热门消费内容,能快速吸纳用户、提升观看时长,各大直播平台围绕电竞版权的争夺从未停歇。

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电竞行业的产业化进程也正在不断加速。

随着Z世代逐渐成为消费主力,电竞这一新行业,从政策与资本层面获得越来越多加持:2016年,发改委、国家体育总局明确将电子竞技作为体育比赛的一种,各地出台相关扶持政策,电竞融合成为不少城市发展的新方向。

电竞项目也成为越来越多品牌方的投放选择。今年的英雄联盟S10 总决赛,就有光明乳业、OPPO、万事达卡、苏宁易购等12位商业合作伙伴。根据《2019年电竞产业分析报告》数据,2019年电竞市场规模达到1175.3亿元,用户数量为4.7亿人,这是一个不断增长的广阔市场。

无论从内部生态还是外部竞争环境判断,年轻文化标签强烈的B站显然不会、也不能缺席这一趋势。

2017年,B站宣布收购原IM俱乐部的LPL资格,正式改名为BLG,成立继京东、苏宁之后第三支由企业命名的战队,次年9月,B站组建的杭州闪电队获得了守望先锋联赛正式席位。

为了更好地涉猎全球电竞领域内容,更专注运营B站电竞业务,2018年10月,哔哩哔哩电竞公司正式成立。在随后两年期间,哔哩哔哩电竞逐渐发展出俱乐部、赛事运营及制播、艺人经纪和主场运营四大主要业务。

目前,哔哩哔哩电竞是中国唯一一家拥有两大顶级赛事席位的公司,BLG和杭州闪电队在各项赛事中持续活跃,杭州闪电队主场10月已经在杭州未来科技城落地运营。

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2020电竞上海大师赛现场

哔哩哔哩电竞还组建了专业的赛事运营和制播团队,有自运营的演播室。目前合作了赛事守望先锋联赛中文本地化制作和守望先锋挑战者系列赛承办、电竞上海大师赛ESM、魔兽争霸3黄金联赛冬季赛、第五人格赛事等,并承制了电竞相关的节目内容,如《KPL魔改学院》等,线下活动英雄联盟电竞嘉年华等,并尝试做自有IP。

在艺人经纪方面,哔哩哔哩电竞主要瞄准英雄联盟与守望先锋两个项目,签约了知名解说、主播如长毛、Cat、木子等人,同时也在培育新鲜血液。

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02 | 哔哩哔哩电竞体系建造中

B站对电竞大投入,除了那些“必须做”的原因,也有“能做好”的底气。

电竞是一个以年轻人、流行文化为核心的产业。背靠B站,哔哩哔哩电竞正发挥体系优势,通过多形态的内容连接年轻世代,塑造独特的竞争力。

B站汇聚了庞大的年轻用户群,有浓厚的游戏电竞氛围和活跃的创作环境,通过主站社区能不断放大电竞赛事、活动的影响力,吸引新受众。

如在S10期间,手握决赛直播版权的B站围绕赛事,做了大量的宣传与投稿联动,邀请众多知名UP主造势。决赛当晚,B站S10直播间的人气峰值成功突破3亿,是S9直播峰值的160%。由赛事衍生的一众热门弹幕, “小杨生煎”、“飞雷神”等不断刷屏。

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不仅赛事本身,相关素材、衍生作品也在扩大“上B站看电竞”的认知。B站进驻了众多专业的电竞媒体、爱好者,产出了丰富内容。各战队电竞选手们的直播保留节目之一,就是上B站观看自己或队友的剪辑视频。

衍生作品上,英雄联盟的虚拟女团K/DA自从面世,每次单曲发布都能在B站引发广泛的关注与讨论,官方视频迅速登上站内排行榜TOP——第一首MV站内播放近1570万,今年10月末发布的第二支MV播放也将近千万。单以“KDA”为关键词进行搜索,站内就有近千条衍生二创,种类涵盖舞蹈、翻唱、演奏、手书和鬼畜等。

除了活跃的创作生态,B站在生态上的多维度布局,也在助力哔哩哔哩电竞长足发展。

围绕S10,哔哩哔哩电竞做了线上线下的系列立体联动,在线下承办了英雄联盟S10线下嘉年华,线上承制了B站独家的第二频道《S10高能观赛团》, 哔哩哔哩电竞签约艺人、B 站UP 主、明星彭昱畅等在直播间中,进行赛事交流、解说、表演和互动。

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哔哩哔哩电竞还孵化出俱乐部相关周边,如吉祥物“小海豹”,打造了杭州闪电队热血漫画、战队队员漫画形象等。杭州闪电队还与B站“镇站番剧”《某科学的超电磁炮T》联动,发布了队员形象的PV视频,炮姐以名誉队员的身边加入杭州闪电队,相关联名商品进入预售,10 天售罄断货。

在商业化合作上,哔哩哔哩电竞也有天然优势。B站本身正在成为新品牌发布的主要阵地,丰富的UP主资源、社区用户的强情感联系与深度互动,让行业和品牌能在B站高效连接Z世代消费者。今年以来,B站成功为不少品牌举办了线上发布会。麦当劳、小米等多个品牌联合不同领域的UP主举行了直播或投稿活动,在社区与全网范围获得了可观的曝光与讨论热度。

这种跨界能力延伸到哔哩哔哩电竞上同样适用。

在哔哩哔哩电竞成立BLG战队时,就被用户们调侃:BLG也是板蓝根的缩写。顺水推舟运用这一谐音梗,白云山板蓝根和BLG此后展开跨界合作,推出了BLG版本的冲剂包装;到了今年6月,国际高端时尚品牌Gentle Monster和哔哩哔哩电竞达成合作,成为BLG的赞助商之一;今年的BW上,平安银行与哔哩哔哩电竞进行了深度合作,携银行IP形象登录电竞展区,并推出B站定制版的电竞联名卡。

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类似的合作还有许多正在路上。瞄准年轻文化+电竞娱乐两个特性,哔哩哔哩电竞正逐渐显现独特的价值。

从内容形态到赛事活动,再到商业合作,哔哩哔哩电竞正在打造属于自己的完整上下游体系,深度参与塑造中国的电竞产业形态。

哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠去年接受采访时曾表示,电竞不是独立存在的,还与旅游文化、流行文化、地域文化存在深度的关联。浙江总部落地后,BLG的上海主场也将很快启动,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿也曾表示哔哩哔哩将加大创新力度,助力上海打造“全球电竞之都”。

未来,哔哩哔哩电竞还有更多可以做的事。

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