牵手动视暴雪电竞,进击的哔哩哔哩电竞

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携手动视暴雪电竞共同开发赛事IP,哔哩哔哩电竞正在加速开拓电竞版图。

4月15日,哔哩哔哩电竞官宣与动视暴雪电竞达成长期战略合作,哔哩哔哩电竞将作为《守望先锋联赛》中国大陆地区深度战略合作伙伴,负责联赛2021赛季中国大陆地区赛事内容的整体制作与转播,同时还包含联盟商业权益的深度开发以及赛事的本地化与推广,此合作将从2021赛季起涵盖数年。

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    哔哩哔哩电竞再下一城,建立内容壁垒

牵手动视暴雪电竞,至此,哔哩哔哩电竞旗下不仅拥有参与国际联赛的俱乐部,同时又多了一个国际化赛事的版权,虽然成立至今才两年左右,但哔哩哔哩电竞却展现出了“后浪速度”。

哔哩哔哩电竞的每一步既踩在了行业的风口上,也走出了一条独特的发展路线。而在这当中,重视内容投入,持续深化内容建设,帮助哔哩哔哩电竞实现弯道超车。

除了通过打造电竞IP来夯实内容布局,积极合作国际化的赛事,则是哔哩哔哩电竞在内容组建上的另一个方向,此次拿下《守望先锋联赛》中国大陆地区独家直播点播媒体版权与分销权,并与动视暴雪电竞建立长期的深度合作,就能够看出哔哩哔哩电竞对于赛事内容投入的决心。

实际上,哔哩哔哩电竞与动视暴雪早已结缘许久。在与上海市政府合作的电竞赛事IP——电竞上海大师赛中,《守望先锋》一直是核心的赛事项目。去年哔哩哔哩电竞拿下OWL中文本地化制作权,以及先后获得《守望先锋挑战者系列赛》《守望先锋公开争霸赛》中国大陆地区的承办权。

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《守望先锋挑战者系列赛》以及《守望先锋公开争霸赛》虽然作为整个赛事体系的中低层赛事,但却早早构筑起国内《守望先锋》基础赛事体系。

与此同时,通过持续制作、运营《守望先锋》相关的赛事内容,帮助哔哩哔哩电竞夯实了赛事的制作经验,并且稳固了一批核心电竞受众群体。而随着《守望先锋联赛》的深度合作到来,这标志着哔哩哔哩电竞在赛事制作方面向国际化赛事进发。

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与动视暴雪电竞达成深度合作,既是对赛事品牌内容的深造,同时也是哔哩哔哩电竞自身的一次进阶发展。

加码优质的赛事内容,帮助哔哩哔哩电竞丰富旗下电竞内容矩阵,同时通过向国际化赛事IP进发,可以加速其电竞业务的产业链布局与发展。

    深度开发赛事品牌,商业化与生态并行

值得关注的是,此次哔哩哔哩电竞与动视暴雪电竞不仅仅只是赛事版权方面的合作,同时还涉及到联盟商业权益的深度开发、内容制作、市场推广,这既表明了动视暴雪电竞对于哔哩哔哩电竞赛事运营能力的认可,同时也反映出,哔哩哔哩电竞背靠国内年轻人高度聚集的文化社区B站,已经为《守望先锋联赛》打开了相对稳定的基本盘。

因此,双方的合作,通过对赛事进行深度开发以及本地化发展,或将为赛事品牌建设以及商业化带来更多的想象空间。

对于此次合作,哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠表示:“《守望先锋联赛》在中国有着一批忠实且专业的电竞用户群体。这次战略合作的达成,哔哩哔哩电竞会与动视暴雪电竞携手,助力《守望先锋联赛》中国本地化发展。”

能够发现,本地化将成为哔哩哔哩电竞在《守望先锋联赛》发展的首要任务,这意味着哔哩哔哩电竞不仅会在内容上持续深耕,拓宽边界,同时还将延伸产业链发展,加深与中国年轻用户的连接。

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随着近年的产业发展,电竞拥抱传统体育、下沉化发展的趋势十分显著,上海、成都、杭州、广州等全国多地政府都已出台相应的扶持政策,鼓励赛事、俱乐部、电竞公司落地,希望通过电竞赋能城市文化,打造城市新名片。

「电竞+城市」是哔哩哔哩电竞持续探索的一个方向,而《守望先锋联赛》正是一个以城市为竞技主体的电竞联赛。以此为契机,通过本地化发展,或可将赛事辐射到更多城市中,帮助城市通过《守望先锋联赛》触达电竞产业,助力城市与电竞文化有机融合。

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同时,《守望先锋联赛》作为一个国际化的赛事,能够帮助以城市命名的俱乐部登上国际舞台,从而激发城市所在人群的荣誉感与归属感,丰富城市的精神内涵。

如今提及巴塞罗那,提及拜仁,大家可能会直接的联想到足球俱乐部,因为体育产业的到来,为城市增添了新的文化标签。而通过城市各项资源的支持,又能反哺电竞产业的生态持续发展,从而实现互赢互惠,释放更大的价值。

正因如此,《守望先锋联赛》的本地化发展,也正顺应当前行业的大发展趋势,不仅助力赛事品牌实现更大的商业价值释放,并且依托于《守望先锋联赛》国际化品牌的属性,也能为电竞文化向主流化靠拢提供更多可能。

当然,无论是赛事的本地化建设,还是生态建设都是一个长期建设的过程,而此次双方的战略合作将涵盖数年,这为哔哩哔哩电竞在生态上的长线发展提供了良好的先决条件,也为《守望先锋联赛》带来了全新的活力。

    持续拓展电竞版图,进击的哔哩哔哩电竞

「特立独行,又能获得年轻人的欢心」是GameLook对于哔哩哔哩电竞的第一印象。

根据央视新闻报道,2020上半年中国的电竞用户规模已经达到近4.8亿,而根据市场研究机构分析,在这当中,30岁以下的用户占比高达60%,其中19~24岁的Z世代用户占比达到39.7%。

毫无疑问,电竞已然成为年轻人的主场,想要在电竞领域中一展拳脚,读懂年轻人是一门必修课。但哔哩哔哩电竞并不只停留于懂得Z世代,更要连接Z世代,与他们“玩”在一起,通过内容来激活产业生态,并打造差异化的电竞文化,走出一条个性化道路。

正因如此,哔哩哔哩电竞的目标也十分明确。「让电竞成为下一代年轻人主流的生活方式,创造和运营全球受欢迎的电竞IP内容」这既是哔哩哔哩电竞两年来一直秉持的理念,也是面对未来的愿景与规划。

B站董事长兼CEO陈睿就曾表示,过去几年哔哩哔哩一直在电竞领域积极尝试,相信电竞会成为这一代年轻人最为重要的文化生活方式之一。

如今,哔哩哔哩电竞正在向着这一目标迈进。一方面,哔哩哔哩电竞通过电竞俱乐部、赛事IP与版权运营等搭建起自身电竞产业的基本框架。而另一方面,通过泛娱乐化的电竞内容布局,将电竞转化为一种文化向用户输出,比如今年与KPL联合推出的电竞真人秀《王者UP!UP!》就获得不错的口碑。

电竞本就是一种文化载体,通过内容与文化产业的开发,激活年轻人社群的热情,既实现了产业开发,同时也最终形成了一种独特的电竞文化。

随着产业的发展,消费圈层逐渐向外部扩散,电竞已然不再聚焦于赛事本身,文旅、娱乐都可以是消费场景,通过文化与内容做推手,也能够挖掘出电竞的商业价值。

牵手动视暴雪电竞,进击的哔哩哔哩电竞

能够发现,虽然成立时间仅仅只有短短的两年,但哔哩哔哩电竞已经在俱乐部、赛事运营及制播、艺人经纪、主客场运营等方面均有布局,哔哩哔哩电竞的版图已经拓展到了整个产业上下游中。

时至今日,哔哩哔哩电竞仍在不断向前拓展边界,与动视暴雪电竞携手,深度开发国际化联赛IP,哔哩哔哩电竞走在了进击的路上,在Z世代逐渐登上社会舞台的未来,能带来多大的成长空间,拭目以待。

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