网易游戏业务2020全年营收破500亿,雄厚储备为2021实力开局

2021年2月25日,网易公司发布2020年第四季度及全年财报。财报显示,网易公司Q4季净收入为198亿元人民币(30亿美元),同比增长25.6%。其中,在线游戏服务净收入为134亿元(21亿美元),同比增长15.5%,连续11个季度破百亿,实现稳定增长。2020年,网易在线游戏服务净收入为546亿元人民币,2019年为464亿元。
纵观2020全年,网易游戏业务表现稳健,不仅多个经典产品跻身国内外榜单前列,更有“后浪”奔涌,多款新品甫一推出便成为市场焦点,这背后离不开网易游戏在自主研发上的持续投入,也为2021年带来了良好的开端,促成了多款新品的集中爆发。正如网易公司首席执行官兼董事丁磊所说:“我们多元化的产品线得到了广泛支持和欢迎。我们也非常期待,在今年还将陆续发布多款新品,为2021年的稳健增长铺平道路。”

长线运营动能强劲,构建产品多元生态
成熟的长线运营模式,坚定的自研创新理念,可以说是网易游戏业务稳步前行的核心动能;与业务并行的,则是日益成熟的产品生态,多款游戏持续向各个领域辐射IP影响力,以跨界联动、赛事革新等形式,为口碑成长和收入增长提供助益。
以网易旗舰IP为例,在Q4季度,《梦幻西游》电脑版凭借门派设定调整迭代以及嘉年华活动,每月活跃用户数保持稳定;《梦幻西游》手游稳居各大应用商店畅销榜前列,并重回App Store畅销榜TOP1;作为梦幻IP 2020年的重磅新品,《梦幻西游网页版》12月的半周年庆典也展现出产品持久强劲的吸量能力。《大话西游2经典版》及《大话西游2免费版》国风玩法再添新,玩家口碑和产品收入表现优秀;《大话西游》手游收入也持续上涨,稳居中国App Store手游收入排行榜前十,并成功进入畅销榜TOP2。
与此同时,相关产品的IP生态也日趋成熟。12月,《梦幻西游》手游冰雪新天地园区正式开园,完成游戏首次大规模的线下还原,成为“游戏+文旅”新业态的典型创新案例;大话西游IP也在年底开启与贵州茅台、中国邮政等国民级品牌的深度联动合作,促成游戏在线及收入得到明显提升;《新倩女幽魂》端游开启次世代全新版本,重新定义古风玄幻IP内核,《倩女幽魂》手游衍生品计划实现破圈,均令游戏大获好评,也赋予倩女IP更多想象的空间。
根据艾瑞等数据机构的调研报告估算,目前网易游戏已有数个IP达到百亿美元以上的价值。
对于产品内外兼修的重视,或许是网易得以持续推出热门产品且经久不衰的一个重要原因。包括《阴阳师》、《率土之滨》、《明日之后》等其他游戏也在Q4持续发力,多次跻身中国IOS畅销榜前列。
值得一提的是,网易目前的产品阵列,除了其固有的MMO优势领域,在SLG、卡牌、开放世界求生等多个品类领域均拥有头部产品,其长期坚持多元布局,坚持精品自研,正在呈现出明显的积极成果。

海外站稳第一梯队,精品原创扎根重点市场
在海外市场竞争日益激烈的环境下,网易凭借一系列自主研发的原创游戏,在海外市场实现口碑收入双赢,并持续开展国际IP合作,站稳全球发行商第一梯队。据App Annie公布的2020全球发行商52强榜单显示,网易排名第二。而在海外游戏市场“桥头堡”之一的日本市场,网易旗下多款游戏已经扎稳脚跟。
第四季度,《荒野行动》多次登顶日本iOS畅销榜,而在营收持续增长的同时,也已成为日本市场的一股流行文化新力量。11月,《荒野行动》开启“荒野3周年”狂欢活动,该话题投稿超过160万+,周年庆当日登顶世界Twitter trend Top1,获得了日本最大的综合媒体读卖新闻刊登报道。在此之前,2020年“荒野CHAMPIONSHIP- 王者之绊”赛事同样获得强烈的反响,近6万支战队、超30万名选手报名参加,总决赛共超过1000万观看,电竞内容的自身粘性与受众面都急速提升,日本游戏权威媒体Famitsu、4Gamer,朝日电视台的电竞节目都对此进行了跟踪报道,Famitsu更称赞该赛事为“今年最令人感动的游戏活动”。
作为出海精品游戏代表的《第五人格》和《明日之后》也长期位列海外榜单前列,其中,《第五人格》凭借和《弹丸论破》的第二弹联动,登上日本畅销榜第二,并在美国畅销榜进入前十。而在蓬勃兴起的东南亚新兴市场,《终结战场》成为东南亚PC市场上最受欢迎的战术竞技类游戏之一,并持续打造移动端的全民娱乐风潮。目前,《终结战场》已在菲律宾、柬埔寨等东南亚多国畅销榜稳居前十并长期占据榜首位置。
在开拓海外市场的过程中,网易游戏也逐步确立了和当地合作伙伴的良好关系,同时摸索出相对成熟的出海模式,而不断提升的国际影响力也将进一步提升其对全球性资源的吸引力,从而在人才招纳,IP合作等层面形成良性循环,进而构建更为坚固的竞争壁垒。
 
生力军锋芒毕现,重磅IP蓄势待发
在此次财报对外公布的信息中,网易的新品名单也是值得关注的一个方面。不论是已经在Q4崭露头角的已上线新品,还是即将推出的潜力游戏,从品类、数量以及市场期待度上来看,都能折射出网易对于新一年的展望和信心。
打响2021开年第一炮的是由网易自研的旗舰IP同名手游《天谕》,1月8日全平台公测首日便登顶iOS免费榜总榜第1,在连续五天登顶iOS免费榜的同时,其在畅销榜的排名也迅速攀升至第四。由KONAMI研发网易代理的旗舰IP手游《游戏王:决斗链接》在1月14日公测后,也在当天登顶IOS免费榜第一,上线首周即进入iOS畅销榜前十。
而从几款已上线的新品中,也可以感受到网易在多元化发展上正持续提速。《幻书启世录》以“书籍”拟人和“多重世界”为题材,切入二次元卡牌赛道,上线首日登顶iOS免费榜,同时登上Taptap热门游戏第一,并持续B站热度榜首一周之久,最高取得畅销榜第七的成绩。面向女性市场推出的《时空中的绘旅人》在核心用户圈层获得了大量曝光和讨论,登顶微博超话榜,在同品类游戏中位居前列。此外,主打都市异能战斗女团的卡牌手游《黑潮之上》上线后,累计新增人数达到了500万人次,以非传统的团战卡牌和角色养成系统,打破了二次元手游重养成轻玩法的惯例。
即将推出的新品还包括:《忘川风华录》、《无尽的拉格朗日》、《哈利波特:魔法觉醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗梦境》、《倩女幽魂隐世录》、《暗黑破坏神®:不朽™》和《宝可梦大探险》等。其中部分备受期待的游戏开年已获得版号,有望在新一年接受用户和市场检验。雄厚的新品储备可以说充分彰显了网易游戏的自研硬实力,在品类细分层面不断的深入探索,也揭示了网易对于拓宽赛道挖掘新增长点的信心。
进入2021年,网易游戏业务已经发展整整20年,而透过2020Q4及全年财报,网易游戏的研发创作力仍然给人一种蓬勃的生机感,其推出的新品不仅在突破网易自身固有的舒适圈,也在不断探索行业市场新的边界。在自主研发上的持续投入和极致追求,不止塑造了网易游戏一贯的稳健,同时也赋予了其面向未来,大胆突破的果敢。2021年,网易游戏的新答卷,值得期待。

网易游戏业务2020全年营收破500亿,雄厚储备为2021实力开局

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