20亿用户待唤醒,腾讯手游助手背后的模拟器市场不容忽视

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随着重度游戏成为国内手游市场的主流,许多玩家开始倾向于跨设备体验这些重度游戏,而用PC玩手游这个看似逆潮流的需求,如今已经变得越来越大众化,甚至成为了不少用户的刚需。

作为填补端游和页游产品需求空白、承接PC用户的游戏消费平台,模拟器已经具备非常大的用户规模,据易观近日发布的《手游模拟器市场综合分析2020》报告显示,国内用户量2020年预计超过1.3亿。

与手游市场一致,经过多年的发展之后,模拟器市场也进入了头部化时代,技术、内容等方面均有明显领先优势的产品市场影响力不断扩大,比如在众多的模拟器产品中,腾讯手游助手一骑绝尘,2020上半年在国内市场的活跃用户市场渗透率超过了71%。

考虑到全球庞大的用户量和手游市场规模,在手游市场竞争激化、国内CP纷纷出海的情况下,手游模拟器无疑是国内厂商亟待探索的“蓝海”。或许更多同行想要知道的是,为什么模拟器市场如此重要,腾讯手游助手对国产游戏出海又有哪些帮助呢?

    国内模拟器用户量破1.3亿,腾讯手游助手渗透率超71%

随着手游市场的持续增长,端游和页游在中国网络游戏市场的份额持续下降,报告预计2022年占比将低于25%,大量CP选择了用户量和市场规模更大的手游市场。另据版号统计显示,2020年国内端游和页游版号过审总数不足50款,导致PC端产品缺乏。

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对于不少PC用户来说,日渐减少的产品数量远远难以满足他们的游戏需求;另一方面,在特定场景下使用PC玩游戏成为越来越多手游玩家的刚需,因此,手游模拟器的出现恰好填补了这部分用户的需求空白。

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游戏市场是影响模拟器市场发展的最重要因素,近几年来,精品化中重度游戏在手游平台迅速增长,报告显示,2020上半年,重度游戏在中国手游市场的收入占比和用户渗透率都超过了85%,加速了模拟器市场在市场、产品和用户等多个维度的增长,使模拟器对新用户的吸引力越来越大。

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和手游市场一样,经过多年的发展,模拟器市场也进入了头部化时代。在技术、内容等方面,均有明显领先优势的产品市场影响力不断扩大,其中,得益于腾讯游戏的优质内容,腾讯手游助手通过内容与产品的沉淀补全了腾讯游戏生态,活跃用户市场渗透率超过了71%。

易观分析表示,基于2020年中国游戏市场高速增长和重度产品持续升级的市场表现,国内模拟器用户量在2020年预计突破1.3亿。对于在国内和出海市场都面临着激烈竞争的同行来说,模拟器用户的迅速增长意味着新的机会。

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背靠腾讯游戏旗下众多的爆款重度游戏,腾讯手游助手在产品内容上的领先是其渗透率遥遥领先的重要原因。从游戏类型来看,模拟器渠道市场的重度游戏无论是产品数量还是用户规模都是最多的品类,比如以《王者荣耀》和《和平精英》为代表的竞技游戏是用户量最大的品类。

对游戏厂商而言,模拟器聚集了游戏经验丰富、活跃度高和付费以及付费意愿都非常高的高价值用户。易观分析透露,模拟器用户普遍为老玩家,拥有更丰富的游戏经验,其中接近70%的用户拥有4年以上游戏经验。

另外,模拟器用户的活跃度较高。报告显示,35.7%用户每天都使用模拟器,接近30%用户每周有3至5天使用模拟器,其中有56%用户每天使用模拟器时长超过3个小时,非核心用户大多数每天使用时长也都超过1小时。

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易观分析还在报告中提到,我国模拟器用户普遍为付费用户,整体付费率超过了61%,反观手游平台,用户付费率只有2%左右。而且模拟器有接近一半付费用户每年消费200元以上;非付费用户中,也有65.6%的用户表示未来会或者可能在模拟器上付费。

另外,国内模拟器用户的忠实度极高。数据显示,81%的用户仅使用一款模拟器。模拟器榜单、主动关注、模拟器首页推荐都是用户了解新游的主要途径,这意味着以腾讯手游助手为代表的模拟器既是工具,也具有比较强的分发能力和渠道价值。

    唤醒20亿潜在用户,腾讯手游助手助力国产手游出海

在“不出海就出局”的市场环境下,大量国内同行纷纷布局海外市场,并且取得了非常出色的成绩,业内数据显示,2020年国产游戏出海收入超过了950亿元。不过,随着越来越多的国产手游走向海外,如今出海也已经成为了“红海”,国产手游需要新的赛道才能保持高速增长。

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手游模拟器则可以帮助国产手游覆盖更多的用户,满足海外玩家更多使用场景的需求,将更多休闲用户转化为重度游戏玩家,通过更高品质的内容和更先进的技术提升游戏体验,进而推动国产手游出海的持续增长。

从用户规模的角度来看,虽然国内模拟器市场已经增至1.3亿人,但全球海外手游市场仍有20亿用户待唤醒。近几年国产模拟器在海外增长迅速,意味着国产手游模拟器在海外还有很大的发展空间。

易观分析在报告中表示,以GameLoop(腾讯手游助手海外版)为代表的国产模拟器在海外增长迅速,是海外模拟器市场用户规模增长的直接动力。

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与国内市场一样,海外模拟器市场也出现了头部化,前五大产品占据了接近90%的市场份额,除了BlueStacks之外,其余排名靠前的模拟器都是国产模拟器。尤其是GameLoop,出海之后两年内就在多个市场取得了明显增长。

比如在东南亚市场,在GameLoop的带动下,国产模拟器在越南的市场份额从2019年9月份的22%增至2020年8月份的66%;在拉美、俄罗斯、中东及北非,以GameLoop为代表的国产模拟器市场份额也在稳定增长,意味着国产游戏有望依靠模拟器在全球拿下更多的高净值用户。

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对于国产手游而言,腾讯手游助手不仅在国内聚集了大量的年轻用户,在海外市场同样持续吸引新用户进入,报告显示,GameLoop在2020前三季度海外搜索量持续增加,9个月期间就增长了6倍。

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考虑到模拟器自带渠道属性,腾讯手游助手不仅通过腾讯旗下多个流量入口汇聚了大量用户,还可以通过定制化的功能、丰富的运营方式以及官方联动推广等形式助力国产手游在海外市场触及更多高价值用户。

随着国产游戏出海的持续成功,以腾讯手游助手为代表的国产模拟器也将持续拓展海外市场,成为国产文化在全球传播的重要渠道之一,助力更多开发者走向全球。

    结语

虽然模拟器产品早在2011年就已经出现,但受到市场、技术和内容的限制,近几年才真正迎来了爆发,有望渗透到更多的玩家圈层当中。随着国内手游市场进入存量阶段、市场竞争日趋激烈,以腾讯手游助手为代表的模拟器对于国内游戏厂商将会变得越来越重要。

除了高净值的用户特征之外,模拟器用户远高于手游玩家的付费率、极高的参与度和忠实度,以及亟待唤醒的20亿海外手游玩家,都为国内同行开启了一个前所未有的“蓝海”市场。

与此同时,技术升级和内容精品化也让手游模拟器不断承接用户更多的需求,加上云游戏技术的发展,将进一步强化游戏的跨设备属性,推动模拟器产业升级。作为国产模拟器代表者,腾讯手游助手将为整个手游市场和国产游戏出海贡献更大的力量。

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