从100到101:《天龙八部手游》全面布局武侠IP,传递武侠文化影响力

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如果说金庸先生的武侠文学,曾让中国人感受到浪漫,那云南大理肯定是其中最大的助力者。

金庸笔下的武侠世界里所描绘的诸多地方,大多为现实中著名的景点,而作为金庸笔下的被描绘最多的一座古城,阳春三月,白雪与繁花仍旧共存的大理,无疑是武侠迷们最为向往的胜地之一,也因此,大理成为了《天龙八部手游》推新的下一个方向。

12月24日,腾讯旗下《天龙八部手游》开启版本更新,推出了此前备受玩家期待的新门派——大理点苍派,云南大理的美丽景色一一尽收于游戏内。同期,《天龙八部手游》官方以“武侠文化”为纽带,与大理当地城市深度合作,在大理垒翠园举办了天龙年度沉浸式文化盛典。

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此次活动中,官方不仅利用投影给玩家呈现了一个异域武林,还举办了一系列游园活动,通过营造一个沉浸式的场景,将《天龙八部》当中的武侠世界带到了玩家身边,让玩家能在现实中感受传统武侠文化的魅力。

    溯源武侠源头大理,打造点苍门派

大理,通常被认为是武侠文化开始的地方。它对金庸先生本人、武侠迷,甚至武侠文化本身有着特别的意义和情怀。

金庸先生曾言:“如果能早来大理,《天龙八部》可能会写得更好一些”。对于大多数人而言,去大理走一走,感受一下记忆中的武侠圣地,便是为了了却自己的武侠梦。

从双方的渊源来看,依托天龙IP的《天龙八部手游》本身就与大理有密不可分的关系。《天龙八部》的主人公之一段誉是大理世子,而此次结合段誉形象所推出的,带有浓郁大理气息的新门派“点苍派”也隶属大理。

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站在更高的维度上,腾讯文创与大理城市文创更是早早建立了战略合作伙伴关系。在天时、地利、人和的条件下,《天龙八部手游》与云南大理进行新文创合作,成为了一种必然。

实际上,早在12月24日,《天龙八部手游》就在大理古城·南城门开启了一场宏大的预热表演。Mapping投影秀环节上,《天龙》官方以点苍派世界观作为切入点,通过“万里山河卷、观沧海、见点苍、明己身”四个故事节点,借助投影仪在历史感浓厚的南城门上营造了全景武侠氛围,向观众展现了一个侠者感受异域武林,明心见性发现本真自我的故事。

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从“万里山河卷”中乔峰大哥的登场亮相,“观沧海”中展现的大理武侠基因,到“见点苍”中点苍派角色的武学招式,“明己身”中侠骨柔情的天龙江湖,这一幕幕或经典、或新颖的画面,将现实世界与游戏世界的壁垒打破,最终归落在《天龙八部手游》与大理、点苍派、天龙江湖的武侠情感内核上,并进一步加强了彼此的深度融合。

为期两天的预热活动结束后,12月26日,天龙官方与大理城市文创活动正式在垒翠园开启。除了盛大的开幕式外,官方还在园区内为武侠迷们举办了一场沉浸式音乐体验会,包含了经典的天龙剧情任务。任务过程中,玩家会穿着传统大理服饰,从中“偶遇”段誉、乔峰等六大经典NPC人物,以及茶马古道、珍珑棋局等经典剧情场景;

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此外,为了唤起玩家心中的天龙情怀,官方还准备了一场别开生面的幻境音乐会,邀请了国风艺人裂天、萧忆情、HITA、以冬演绎经典天龙主题曲。同时,还有相关的舞台剧、传统乐器表演。颇为文艺的是,官方将这一切归为“风、花、雪、月”四幕,配合上乐器、灯光的氛围烘托,不仅契合了大理的气候,又诠释了《天龙八部手游》与玩家的十年江湖情。

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相比起上述两个活动,在随后开启的“风起苍山”文创游园则内容更为广泛,涵盖了美食、非遗传承、游戏互动等9大环节。其中,官方还诚意邀请了国字号书法家为玩家打卡赐字,配合线上话题的宣发,充分展现了大理的民俗文化与天龙八部的融合。

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通过“IP+文化+互动”的形式,官方在视觉,内容以及互动三个方面深度打造了天龙IP体验之旅,让点苍派所属的大理世界真正在现实中活过来。可以看出,本次合作不仅是基于打造产品层面的合作,也是一次文化层面的合作,旨在向世界再一次展现《天龙八部手游》与大理城市文创的契机与窗口,通过强强联手,实现双方共赢。

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值得一提的是,此次联动仅仅是《天龙八部手游》在IP布局上的一小步,在构建武侠核心IP、推动武侠文化传承的道路上,《天龙八部手游》走得显然比我们想象得更远。

    从100到101,《天龙八部》全面布局武侠IP,传递武侠文化影响力

今年是腾讯提出“新文创”战略的第三年。开了行业之先河后,依托深度文化合作的“新文创”,如今已成为游戏行业、产品拓宽赛道、赋能IP,打造中国文化符号的必经途径。而天生自带武侠文化的《天龙八部手游》,在这方面有着天然优势。

从体量上来看,《天龙八部手游》已经成为武侠垂直品类赛道上的头号选手。在2017年5月上线首日,《天龙八部手游》便以进击的姿态,登上了iOS畅销榜TOP 3,且至今仍是全球注册用户数最多的天龙IP游戏。对于许多钟爱武侠游戏的玩家而言,《天龙八部手游》俨然成为了他们心中一个经典武侠的代名词。

但又必须看到,在如今琳琅满目的国内游戏市场,武侠文化正在面临着外来文化冲击、新品市场竞争的严峻局面,如何将武侠文化的影响力传播出去,成为了一个难题。而《天龙八部手游》作为赛道领头羊,正迈出这艰难的一步,为武侠文化寻找一个突破点。

作为腾讯新文创战略的践行者,《天龙八部手游》上线不久,就从多维度为产品文化价值赋能。2018年是腾讯“新文创”提出的首年,《天龙八部手游》就与张艺谋导演的电影《影》展开了影游联动,旨在借助电影这个既有影响力,又容易被大众接受的传播媒介,带给玩家视觉精神享受的同时,将“天龙世界”中的武侠文化和精神再次弘扬,完成情感、文化的相互输出;

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为了进一步夯实武侠IP,让武侠文化获得年轻群体的认同,2019年12月,《天龙八部手游》还与近年大热的国潮品牌合作,推出了丐帮、武当、逍遥、少林四大门派为主题打造的国潮服装,将武侠江湖与国潮品牌相融合,以年轻人所喜爱的文化形式,来打造一个不仅融入文化,而且融入生活的天龙IP。深受年轻人欢迎的同时,也一并对武侠文化进行创新性的塑造和传承。

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而到了今年的6月份,迎来三周年的《天龙八部手游》继续夯实武侠文化内核,一口气公布了“重现武侠万里河山”的宏伟计划。而此次计划的第一站,正是武侠气息浓厚的华山。

在与华山联动的过程中,天龙团队深挖华山文化,推出了全新的门派华山派,同时与国宝级艺术大师展开合作,在游戏玩法、美术等多方面深度融合,通过这种寓教于乐的方式,推动了传统武侠文化“数字化”传承,让天龙IP及其背后的武侠文化在玩家心中深深扎根。

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    结语

当然,《天龙八部手游》在新文创上的动作,并非只局限于上述几个领域。在过去三年,官方还与中国非遗文化泥塑展开合作,让原本鲜少有人注意的泥塑文化,以游戏的方式走进大众视野;除此之外,在音乐领域、传统艺术领域,《天龙八部手游》也均有涉及,并取得了良好的成效。

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怀着对传统武侠文化的热爱,《天龙八部手游》正在一步一脚印,通过“天龙IP+”的布局方式,助力传统武侠文化重回大众视野,全面讲好中国传统故事。在GameLook看来,随着《天龙八部手游》在武侠IP上的全面布局,产品本身包含的武侠文化正在加速影响人们的生活。这可能不只是单方面的传播力度的扩大,而是在大众心中种下武侠种子后,所应得到的硕果。

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