2021年征途IP双刃出击,把已经拥有的玩家照顾好!

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2020年已经结束,全新2021年对巨人网络旗下的征途IP将来说,是双刃冲击的一年:既要构建“护城河”,把已经拥有的玩家照顾好,又以突破创新的姿态全力打造4大新作,冲击爆款!

征途IP历经15年风雨,截止目前系列产品累计流水已超300亿元,累计注册用户超5亿人次,并且仍在持续增长中。品牌增长的背后是对市场的精耕细作,早期市场细分后多个产品占领了重度MMO国战网游市场的大半壁江山,近两年征途又调优组织架构,统一了团队价值追求和研发思路,将构建征途IP“护城河”提上重要日程,与玩家“共创征途”。

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   15年品牌增长精耕细作 2021把已经拥有的玩家照顾好

现有产品维护的关键在于“把已经拥有的玩家照顾好”,这是未来一年《征途》赛道最核心的着力点。15年不离不弃在游戏中朝夕相处的玩家们,对游戏充满深厚情感和信任。征途IP赛道负责人赵剑枫先生认为“把他们照顾好,比重视玩家新增和玩家回流更重要”。征途全系游戏目前更关注年留存,现有的玩家用户口碑如有提升,也会推动品牌的正面传播,所以“已经拥有的玩家”才是游戏的重中之重。

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怎样才能在2021年把已经拥有的玩家照顾好?赵剑枫总结了一句话“有诚意的玩法更新”,好玩的玩法对于玩家来说,是最大的诚意。在2021年,全系研发团队将着力于“强职业、大社交、新比赛、大战区”四个大点,这也囊括了征途系列游戏的特色:玩的带劲,战得痛快,交友尽兴,家族抱团。目前这四大点已经全面落实到各个游戏版本的2021年详细规划中,将分别在四个季度的“中小号春天”、“全系嘉年华”、“全系周年庆”、“年终决战”四个大资料片中上线,让现有玩家拥有更好的游戏福利和体验感。玩家喜爱的电竞赛事也将在2021年全面升级,更多的征途游戏项目将加入电竞大赛,培养更多的优秀指挥官,举办更丰富的战斗赛事,覆盖各类玩家,比如喜欢单人PK,小队PK,大型PK,休闲竞技的,都能找到属于自己的赛事类型。

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在品牌方面,2021年征途IP将全面焕新,规划中的长线战略部署从2021年起,至2025年可见成效。焕新预算投入超过2亿,目前已有全世界超过7个国家的10个以上的艺术大师团队在着力于征途整体IP的架构,其中首先在做的是与游戏息息相关的武器和载具、场景风格等,全方位提升征途IP形象以及玩家的游戏体验感。同时音效FOUR计划也已经震撼启动,全新引擎、知名原声、电影级配音、沉浸式音效,将为大家带来更高级的听觉盛宴。

2021年,已经举办了3年的“共创征途”计划也将更有力的执行,在2018年到2020年期间,征途各个游戏的研发团队通过线上、线下玩家见面会、嘉年华和周年庆典的策划面对面,与玩家们进行了多次深入沟通,研发团队看到了玩家对游戏的热爱,引发了更强的责任感,从很多方面来讲,是玩家们激励了研发团队更努力更积极,一起全力打造更美好的征途。因此在2021年,除了两个大的节点嘉年华和周年庆的线下庆典外,所有游戏也将一起进行全国巡回玩家见面会,预计将保持每2个月一个城市的频率,与每个普通玩家深入沟通了解需求和意见,与玩家一起共创征途。

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   2021冲击爆款 四款新作即将问世开启新篇章!

对于一个运营了15年的经典IP而言,全新的爆款是快速提升影响力的关键。赵剑枫先生透露,2021年,征途IP准备了4款产品冲击爆款:《征途online》海外发行、《ZGAME》海外发行、《征途网页版》手游、《原始征途》手游。它们的面市是征途IP在细分市场上的极致化,走向海外的同时,细心耕耘已有用户,给他们提供更多的征途特色游戏。

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作为2021年内部重点的产品之一,《原始征途》在2020下半年进行了2次小规模的“用户测试”,在最开始就通过“共创征途”的方式来让玩家加入研发,不仅收获了玩家的好评,更从核心玩家那里获得了大量的调优建议,帮助游戏不断进行优化。很多玩家表示,这是最正宗的征途手游,玩家的肯定也坚定了研发的信心,这与研发团队最开始立项的初心契合:最复古的《征途》才是玩家的刚需。换而言之,玩家想要的是复古的新产品,所以研发内部称它为“老征途的新手游”。赵剑枫先生也表示:现在其实复古也是一种潮流。

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离征途IP诞生的第一个爆款《征途》端游面市已经有15年了,全新的2021年作为下一个15年历程的起始年,这四款产品是否会再次开启征途IP的新篇章?征途玩家在期待,也在和研发团队携手为之努力奋斗,共创征途。

2005-2020,征途IP全力进攻;2021,征途双刃剑,一手构建“护城河”全力照顾现有玩家;一手打造四款新作,冲击爆款!全新的规划与希望,尽在2021,让我们拭目以待!

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